Naturkosmetik Branchenkongress 2011

Reges Interesse aus der gesamten Kosmetikbranche – Wachstumssegment im Umbruch
Dass Naturkosmetik zum selbstverständlichen Bestandteil des Kosmetikmarktes geworden ist, stellte der diesjährige Kongress unter Beweis. Die Themenvielfalt und das Potential, welches dieser Markt bietet, sind enorm. Die daraus entstehenden Perspektiven, Chancen und Risiken, die den Kosmetikmarkt als Ganzes tangieren, konnten während der beiden Tage wieder umfassend beleuchtet werden.

Einige Kernergebnisse

Wachstum auf der ganzen Linie
Naturkosmetik ist und bleibt der wachstumsstärkste Kosmetikmarkt. Prognose 2011: Der Markt wird um weitere 40 bis 60 Millionen Euro zunehmen wird. Dies entspricht einem Plus von fünf bis acht Prozent.

Kosmetikmarkt wird grüner
Auch das Segment der naturnahen Kosmetik legt zu. Neue Rezepturen und eine neue Kundenansprache greifen das Bedürfnis nach mehr Natur auf. Die zunehmende werbliche Auslobung von Nachhaltigkeit und das nach wie vor präsente Green Washing von Produkten machen es Medien und Konsumenten weiter schwer, zwischen echter Naturkosmetik, naturnaher Konkurrenz und klassischen Kosmetikprodukten zu differenzieren.

Konzepte der Zukunft
Als denkbare Ansätze für zukunftsfähige Konzepte fielen in den Vorträgen und Diskussionsforen immer wieder Schlagworte wie Biotech und pflanzliche Stammzellen sowie die Kombination aus Wissenschaft und Natur. Aber auch Authentizität, Transparenz und Glaubwürdigkeit zählten zu maßgeblichen, häufig genannten Werten.

Marke und Zertifizierung
Zertifizierung bleibt Bestandteil der Markenführung. Marken dokumentieren auf diese Weise die Zugehörigkeit zu einem Zertifizierungssystem. Somit nutzt die Marke auch dem Label. Denn auch wenn Konsumenten die Labels nicht unterscheiden können, so stellen sie doch eine gewisse Orientierung dar. Die Labels dienen ebenso dem Handel als Auswahlkriterium für die Identifikation echter Naturkosmetik.

Grün braucht Nuancen
Differenzierung ist das A und O. Eine klare Unterscheidung der einzelnen Marken fällt zunehmend schwerer – Kommunikation und Auftritt ähneln sich leider häufig. Künftig sind deshalb vor allem echte Innovationen in Produkt und Rezeptur sowie ein verstärkt eigenständiges Profil gefragt, um sich dauerhaft am Markt zu behaupten. Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Transparenz sind zentralen Aspekte, die zur Markenführung gehören.

Weltweite Besorgnis um toxische Inhaltsstoffe
Konsumenten sorgen sich um ihre Gesundheit. Karin Frick vom Gottlieb Duttweiler Institut, Schweiz, führte aus, dass Gesundheit heute als neues Statussymbol gilt. Kein Wunder, dass die Besorgnis um Kosmetikinhaltsstoffe zu einer verstärkten Nachfrage nach Naturkosmetik führt. Der Trend „Clean Labeling“ ist im internationalen Markt eine Antwort darauf. Free of … Konzepte sind erfolgreich.

Konsumenten schätzen mehr Qualität
Für Naturkosmetik können nicht enge Zielgruppen ausgemacht werden, sondern Menschen, die einem bestimmten Wertesystem folgen. Die Folgen des eigenen Konsums nehmen Naturkosmetik relevante Zielgruppen stärker in den Fokus ihrer Kaufentscheidung. Sie suchen Verbündete und sind oftmals bestens informiert. Naturkosmetik bleibt ein spannender Wachstumsmarkt. Die Zeichen stehen weiter auf Wachstum.